品牌建设，助力产业集群发展提质增效
本报记者马维勇 通讯员张健
本期采访对象：
德龙钢铁有限公司总经理 郭晓亮
临轴集团（河北）轴承有限公司总经理 于俊飞
河北天王自行车科技有限公司副总经理 王庆旺
平乡县玩具和婴童用品商会会长 柴存亮
市市场监督管理局知识产权管理保护科负责人 张晶晶
品牌建设对提升产业集群竞争力至关重要。近年来，我市聚焦县域特色产业发展优势，深入实施品牌强市战略，积极探索具有邢台特色的品牌发展路径。如何通过品牌建设进一步助力特色产业集群提档升级、提质增效？日前，来自我市不同行业领域的工作者积极建言献策。
品牌打造提升区域核心竞争力
3月3日，邢台源耀轴承有限公司的发货车间内，一批封装完毕的轴承套圈产品包装箱上，标注着的“临西轴承”集体商标LOGO格外显眼。
“在竞争激烈的商业环境中，品牌对于区域产业发展至关重要。”临轴集团（河北）轴承有限公司总经理于俊飞说，对于单一企业而言，打造知名品牌需要巨额投入且见效缓慢，临西县通过打造“临西轴承”集体商标，使得轴承产业不仅在产品品质上实现了显著提升，更在经济效益方面取得了质的飞跃。
“我们与专家和企业家共同制定高于国家标准的推广使用标准，确保产品质量，还与河钢集团旗下的供应链公司合作，推动品牌产品进军国企市场。”于俊飞认为，品牌是企业参与市场竞争的核心资源，只有增强品牌意识，将质量提升作为根本，才能持续提升核心竞争力。
邢台有众多的优势品牌和鲜明的区域品牌，但目前国内外知名品牌，特别是重点产业集群领域的知名品牌较少。市市场监管局知识产权管理保护科负责人张晶晶说，应着力引导企业打造自主品牌。“邢台重点特色产业中贴牌、代加工出口产品占有较高比例，应加大对重点企业的帮扶力度，帮助企业制定品牌规划，研究支持办法，助力打造更多优势品牌。”她说。
品牌培育力促产业高标准转型
今年2月，德龙钢铁有限公司成功开发500MPa以上级别建筑用冷轧高强钢，广泛应用在新型建筑材料中，实现了建筑产业与钢铁产业的协同发展，对实现“双碳”目标具有重要意义。
“创新是品牌发展的动力。”德龙钢铁有限公司总经理郭晓亮建议，坚持以市场为导向，重视科技研发，强化技术人才梯队培养，提高自主创新能力，加快推进技术改造，从而实现产品科技含量的不断提高，产品质量、产品附加值的稳步提升和产业链的不断延伸。
“品牌在自行车产业中扮演着至关重要的角色，它不仅是消费者选择的依据，更是价格定位和市场定位的关键因素。”河北天王自行车科技有限公司副总经理王庆旺认为，培育品牌的核心是站在用户的角度思考，找准差异化的定位。多年来，他们根据不同客户的个性化喜好和需求，生产的自行车在款式、功能等方面都不尽相同。他说：“我们在塑造自身品牌的同时，对本土产业链相关厂家做优品种、提升品质起到一定带动作用，目前已拓展了300多家供应商，形成多元化的供应体系。”
品牌赋能助推产业迈向中高端
目前，全市有效注册商标总量达到19.23万件；累计注册中国驰名商标44件、地理标志证明商标28件、集体商标17件；21家企业入选“中国品牌价值榜”；15家企业入围河北省品牌示范优势企业。
“推动产品向自主名优品牌提升，是自行车（童车）产业迈向高端化的必由之路。”平乡县玩具和婴童用品商会会长柴存亮说，今年，他们将进一步推进优质品牌创建，通过对接“中国抗菌协会”引入抗菌新材料，鼓励品牌企业优先应用，增加卖点，领先行业前端。
“对于一家企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于一个地区而言，品牌往往反映着经济综合实力和发展潜力。”张晶晶说，应进一步加强品牌展示推广力度，支持企业开展品牌合作，采取举办品牌展示推介高端展会、论坛等方式，加强对我市优势品牌的宣传和推广力度，把邢台的资源优势转化为品牌优势、产业优势转化为发展优势。
