本报记者 闫丽静

福建的“平和琯溪蜜柚”作为地理标志证明商标，品牌价值达27.47亿元，延伸产业产值超百亿元。

据了解，我市也有7件地理标志证明商标，但自注册成功之日起就基本处于闲置状态，没有产生品牌效益。

反差为何如此之大？带着问题，记者近日进行了调查。

7件地理标志证明商标基本闲置

在百度输入“巨鹿”，迅速跳出“杏杞”之乡、银花之乡等字眼。大学教科书中也有这样的表述：串枝红杏原产自河北巨鹿。根据县志记载，巨鹿枸杞、串枝红杏、金银花至少有300年种植历史。

2010年，经国家工商总局认定，巨鹿金银花、巨鹿串枝红杏、巨鹿枸杞都成为地理标志证明商标，当地三分之二的农民从事这三种作物种植。

顾名思义，地理标志证明商标就是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定。

2009年，我市第一个地理标志证明商标注册成功。截至目前，全市共注册7个，分别是南宫大枣、巨鹿金银花、巨鹿串枝红杏、巨鹿枸杞、新河大枣、临城薄皮核桃、清河羊绒。

“地理标志证明商标具有唯一性、独有性，能有效保护优质特色产品，促进特色行业的发展。”市工商局商标广告科科长王平周说。据统计，带有地理标志证明商标的农副产品价格普遍高出同类产品20％以上。

那么，这些地理标志证明商标使用情况如何？

记者采访发现，时隔5年，巨鹿的3个商标都被“束之高阁”，鲜有人问津。在县城一个金银花销售市场内，产品包装上看不到“巨鹿金银花”的地理标志证明商标，农户和企业重视的反倒是自己创立的品牌。一位金银花加工企业老板告诉记者，没意识到地理标志证明商标能带来效益。

和巨鹿情况相似，“临城薄皮核桃”这一地理标志证明商标也没有很好利用，当地叫得响的品牌是“绿岭”。

记者调查发现，南宫大枣、新河大枣、清河羊绒三件地理标志证明商标也没有很好地利用。

社会认知度不高，使用受门槛限制

注册一个地理标志证明商标需要两年周期，并存在申请被驳回的风险。那么，费尽周折注册的商标为何闲置？

巨鹿县林业局副局长孟凡建调查发现，当地产的枸杞、金银花和串枝杏基本上都是大包装销售，成批的卖给收购商。“这样的话，用不用商标，意义不大。”孟凡建说。

在巨鹿县城金银花批发市场里，记者问及地理标志证明商标时，10人中只有1人表示听说过。据了解，全县只有一两成种植户、企业知道地理标志证明商标。

对此，王平周认为，这反映出有关部门对商标作用认识不足，管理、引导不够，地理标志证明商标尚未得到社会及相关企业、农户的充分了解。

此外，地理标志证明商标注册成功后，交由农林方面的协会组织管理，引导种植户、企业使用。

7件商标基本闲置，也反映出地理标志证明商标注册人与农户和涉农企业没有很好地对接，也就难以实现利用地理标志证明商标开拓和占领农产品市场，获取更高经济效益。

记者调查发现，南宫大枣、新河大枣两个地理标志证明商标没有使用的另外一个原因是产量达不到相关标准。

据市工商局局长张群介绍，使用地理标志证明商标的商品在产量、品质、生产过程方面都要达到相关标准要求。从这个意义上讲，推动地理标志证明商标的使用，不仅可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，更重要的是能有效提高地域特色产品质量，促进特色行业发展。

擦亮“地理名片”，需变“一头热”为多方发力

5月29日，市工商局特地邀请福建省平和县原工商局商广股干部赖俊杰来邢，介绍琯溪蜜柚地理标志证明商标开发、使用经验。

早在1997年，平和县工商局就向县政府建议尽早注册“平和琯溪蜜柚”证明商标，并反复宣传注册地理标志证明商标的意义和作用，很快得到县政府的认可和支持，于当年提出申请，2000年获批准。15年来，琯溪蜜柚实现品牌价值27.47亿元，延伸产业产值超百亿元。

我市的7件地理标志证明商标也都是在工商部门积极推动下注册的。两三年前，市工商局做调查时就发现使用情况不乐观。去年5月，张群向各县市区主管领导发出一封信，呼吁重视地理标志证明商标的管理和使用。

“商标的价值在于使用，而琯溪蜜柚的品牌价值是多方共同努力的结果。”张群介绍说，平和县积极实施“市场导向、企业主体、政府推动、社会参与”的品牌建设与保护举措，引导蜜柚经销商、果农都统一使用地理标志证明商标。他们还建立了“政府主导，企业参与，相关部门齐抓共管”的蜜柚基地建设管理体系，实行“统一方案，统一技术，分片管理，责任到人”的管理办法，稳定产品质量。

“琯溪蜜柚的成功在于品牌保护和质量安全双轮驱动，而这绝非一个工商部门所能办到的。”张群认为，要让地理标志证明商标发挥应有的作用，不仅需要加强宣传，引导大众重视商标建设，更需要工商、农业、行业组织密切协作，通过提高产品质量、增强产品特色、丰富产品文化、整合产品市场等途径来打造品牌。

今年，我市又申报柏乡汉牡丹、威县三白西瓜，还有南和金米、任县高脚白大葱等6件等待申报。我们也热切希望能引起更多人的关注、重视，别让费尽周折申请的商标就这么“沉睡”下去。